跨越時空與載具限制的智慧電視開放平台正引領產業變革，業者除須考量如何使服務能在跨平台聯網終端裝置上流暢運作外，如何協助終端使用者獲得所需內容也是一大重點，而其關鍵則在於結合HTML 5技術的新一代網頁設計，目前蘋果(Apple)與Google正力拱此一技術。
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資策會網路多媒體研究所組長賴志群表示，HTML 5語法可支援多媒體內容和程式繪圖，並可有效減少瀏覽器支援影音播放的外掛程式需求，有助一般聯網電視往高階智慧電視服務邁進。目前，包括蘋果(Apple)與Google已表態支持此一技術。
事實上，HTML 5的技術特性已吸引大量的開發者投入設計，形成良好的開發生態。此現象也意味著，智慧型聯網電視影音相關平台系統將被重新建立。就連奧多比(Adobe)也已警覺到Flash使用者正逐漸流失，因此也宣布可將HTML 5格式應用於Flash格式的相容開發套件。
賴志群分析，收視、搜尋和分享是使用者對未來智慧型聯網電視最主要的三大需求，而透過基於HTML 5所開發的網頁將可更快速的滿足使用者的需求。此外，針對聯網電視平台所開發的應用程式或工具軟體(Widget)亦可進一步豐富智慧型聯網電視的功能與服務。
